對外傳播及其效果研究

對外傳播及其效果研究
作者:程曼麗、王維佳
出版社:北京大學出版社
出版年:2011.05
ISBN:9787301188576
 
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TAG: 大陸;中國 程曼麗 北京大學新聞與傳播學院

書籍簡介

《對外傳播及其效果研究》內容簡介:在全球化時代,國際政治經濟關系經歷了深刻的調整。國家主權的實質內涵不斷被大規模跨越國界的生產、貿易和金融活動重新定義。在這~背景下,國際傳播的主體、內容和方式與以往相比都發生了巨大的變化。
《對外傳播及其效果研究》作者試圖立足中國對外傳播的歷史經驗與主要問題,以高度現實主義的立場分析新的國際傳播環境下對外傳播的理論與效果問題。作者總結了全球化時代對外傳播的內涵與時代特征,并著重討論了國家形象塑造與軟實力提升這兩個對外傳播工作所面臨的主要問題。
在分析理論與現狀的基礎上,《對外傳播及其效果研究》還用大量篇幅討論了對外傳播的效果問題。作者將有關態度改變、輿論塑造和文化教養的傳播效果理論與中國對外傳播的實際問題結合在一起,分析其應用方式和應用前景,并建立了一套系統的對外傳播效果評估體系稻評估方法。

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