中國廣告學術史論

中國廣告學術史論
作者:祝帥
出版社:北京大學出版社
出版年:2013
ISBN:9787301223390
 
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TAG: 大陸;中國 祝帥 北京大學新聞與傳播學院

書籍簡介

《北京大學廣告學叢書:中國廣告學術史論》的作者在廣泛收集海內外各大圖書館館藏晚清民國廣告類圖書期刊文獻、大量訪談前輩學者和當事人的基礎上,圖文並茂地呈現了現代意義上的廣告在中國誕生的史實,並對廣告學在中國生成的知識譜系進行了全面考察;同時詳述了貫穿百年中國廣告研究的若干重要議題,如西方廣告理論的本土化轉型,定性與定量研究範式的消長,以及學科體系中實務、理論、歷史、批評的動態構成等,可供讀者閱讀學習。

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